美图秀秀 美拍组成双搭档

美图这家以“美”的产品闻名的企业，把旗下最重要的影像软件产品“美图秀秀+美拍”组成社交“搭档”，面升级为“美”社交平台。

美图秀秀 美拍组成双搭档

围绕“美和社交”的战略主题，美图公司内部组织架构发生变化，成立新的三大产品事业群，即社交产品事业群、美颜产品事业群、智能硬件产品事业群。

公司表示，未来的18个月,美图将会把主要精力放在社区内容生态的建设,并会重点关注用户和毛利的双增长。 

美图秀秀的社交转型

2018年4月，美图秀秀App上线“社交圈”功能。这也标志着，美图产品向社区化转型的号角。这成为美图公司开启下一个十年的“二次创业”的先行军。 

“过去十年，消费主义盛行，年轻人也更喜欢展现自我，而美图秀秀的主力用户年轻女性的消费能力和话语权也有很大提升。”吴欣鸿在此前接受采访时提到。

对一个移动应用产品来说，一般用户时长在10分钟之内，而美图秀秀核心用户在社区里面停留的时长是25分钟，这已经非常长。构建一个“更精致、更舒服、更自然”的社交平台。现在公测的美图秀秀是这一计划的开始。

美图秀秀切入图片社交，核心切入点是生活方式。“现在的年轻人有强烈需求，想把内在的自我投射到外在，彰显自己的个性和态度，从而发现和吸引具有共同兴趣的人，相互陪伴、抵抗孤独”，吴欣鸿提到，“而在美图秀秀社区中，用户一方面可以分享自己的理想生活，另一方面也可以学习和借鉴其他用户的理想生活。”。

美图集团COO程昱认为，这个过程中，重要的在于品牌焕新。“美图秀秀作为一个10年的品牌，很多用户都已经有了刻板印象，必须寻找机会，让用户对品牌有所改观。”

今年5月，美图秀秀做了一个“九格爱心拼图”的站内活动。美图方面介绍，活动期间，美图秀秀的日活跃用户数上涨了29%。有41%的新用户到社区的第一件事就是参与这个活动。

“美图公司的社交化道路是基于美图公司现有的用户群，建立一个弱关系链互联网社区。用户在这个社区中可以建立起自己的风格群落，分享潮流精品照片或者短视频。”CIC灼识咨询执行总裁朱悦称。

对于美图公司社交化来说，这是一个好的开始。

美拍将借社交重回全网领先

美拍是各个短视频平台中较早开始商业化的平台。从2014年5月创建开始，美拍就聚集了包括HoneyCC,刘阳Cary等一批美妆、舞蹈、美食方向的红人，吸引了一大批女性活跃用户。HoneyCC在后来自己成立了公司，实现了从个人到电商公司的转型。2017年，HoneyCC一条播放200万的视频，在零成本导流的情况下一周内卖出3万条裤子。

2017年6月，美拍正式推出M计划，支持平台上红人接广告与代言，平台在其中参与分成，当年12月，平台也推出扶持MCN机构的方式孵化更多的舞蹈工作室，进一步活跃美拍的舞蹈内容生态。  

一位美拍红人表示，现在几乎短视频领域所有的美妆红人都是由美拍孵化的。

从根本上讲，这仍然要归结到美拍的基因。用户用简单易行的剪辑模板，普通人也可以拍出MV一般的大片质感。 

今年开始，美拍开始主打“泛知识类短视频”，并计划推出专区，推进垂直品类的用户沉淀。最近，美拍推出“交作业”功能。比如，达人在美拍发了一个舞蹈的视频教程，用户可以把学习的过程拍成视频，像交作业一样发到这个达人的视频的底下，达人会给你点赞或者评论，产生二次创作以及更多的互动。

“如果说泛娱乐是短视频的今天，那么美拍更关注明天。我们更愿意做时间的朋友，长期地陪伴用户。”美拍称。

显然，美拍实现了在泛知识短视频从大垂类进化到小垂类，拥有近300家泛知识兴趣领域、超过30000家泛知识短视频达人、超50家顶级短视频MCN机构，在舞蹈、美妆、美食等领域全网领先，

“美”的业务链——商业化与全面变美

2017年开始，美图开始探索商业化上的多种可能。

最有成效的是在线广告收入。2018年，美图公司广告收入至少提高200%。美图2017年全年业绩公告显示，美图的在线广告收入同比增长408.7%至3.075亿元。

此外，互联网增值服务的收入也是一个亮点。美图公告显示，2017年互联网增值服务收入同比增长985.1%，达4.799亿元。报告期内，美图直播业务的平均每月付费用户数量及平均付费量实现了双增长。除此以外，2018年公司会陆续推出更多的广告产品，比如信息流广告和非标广告，同时将推出一系列的增值服务，包括游戏、阅读、抓娃娃机、超级会员等。

在探索更多商业模式的同时，美图也开始了将业务延伸到了线下。今年年初到现在，美图还在多地举办了“变身节”、艺术展等线下活动，扩展线下受众，提高用户的参与度。

在线上和线下，美图公司都在用各种方式争夺更多关注度。美拍是今年湖南卫视的《中餐厅》第二季的总冠名商，推广方式向头部的内容的营销倾斜。

“美拍与大概几十个跟各类的MCN机构以及制片方联合出品的作品，一些影视剧或者是一些微综艺，通过这些影视剧、头部、腰部、尾部的内容，希望打造一个整体的内容生态。” 美图公司提到。

“美图秀秀和美颜相机占据了很多手机的相机入口，通过工具型的应用，美图可以拿到海量的用户数据和人像数据。通过人像数据观察，中国人的审美变化，这是我们独有优势，有助于帮助美图集团的工具类产品完成社交转型。这些数据也可以带来广告流量更精准的分发，而且可以把这些用户导到各个垂直的业务方，比如说游戏、阅读、增值业务、电商的用户群，都可以做很多的变现处理。”美图公司表达道。

未来，美图公司将在转型社交的过程中努力争取更多影响力和用户，大数据优势将助益美图公司的转型之路。

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