「恋与制作人」边骂边氪？叠纸运营，不愧是你！

当叠纸发点粉粉紫紫的东西的时候，他就是夫人们的好大儿。

当叠纸开始五选三，ER的时候，他就是个不折不扣的逆子！

叠纸凭一己之力，自如地在夫人们的好大儿和逆子之间从善如流的切换。

今天，想和夫人们聊一聊叠纸作过的死和一些非常神仙的情感营销。

首先，是叠纸非常成功的典型情感营销：

新世界计划直播。

那是2020年7月的一个晚上，夫人们准点守着直播间，提前齐刷刷的在弹幕上怒杀狗叠策划，一阵熟悉的音乐过后，我们终于如约和声优老师们见面了，这一次的直播，赵路大大也终于来了，《恋与》F5齐聚！不过我们都没有想到的就是，在这次的直播中，夫人们都是一边哭一边笑的看完了整场的直播，叠纸在这个过程中也是真的杀疯了。

这是一个工业化和信息化高度发达的现代社会，各种营销充斥着人们的手机屏幕，情感营销当然也不例外，可是叠纸的情感营销，却做的“润物细无声”。

而这一次的新世界计划直播，叠纸情感营销则已经炉火纯青。

为什么这么说？

其实在《恋与》两周年的直播中，叠纸的情感营销就已经初现端倪。

乙女游戏就是在满足女性的情感需求和空白，而叠纸作为乙女游戏中的佼佼者会精准的把握情感营销似乎不足为奇。但是不要忘了，游戏中情感表达如何与游戏外的情感营销建立联系，又如何精准的刻画受众画像并满足受众需求，这些都是需要重新考量的！

这场直播除了延续以前直播的小活动之外，还新增了一场由白金管弦乐团演奏的整个主线BGM串烧表演，从《无声告白》的第一声琴声响起，在直播间里的所有夫人们就回到了恋语市，回到了故事开始的地方。

“如果那天，平静无风。“

在恋语市，在这场由叠纸创作的梦里，每一位恋语市的夫人2都和男主们共同经历了一切，这就是我们的故事。没有任何人比恋语市的各位夫人们更清楚，这个世界上，没有他们，可是在叠纸赠予我们的这场视听盛宴里，我们又与他们相逢。

当直播进行到此的时候，夫人们的情绪已经被煽动起来。

但是叠纸做的并不仅仅止于此，就像18年的时候叠纸发过的一次公告中说的一样：在他们开发游戏的过程中，很多时候并不是不好，而是不够好，他们希望自己的作品能够尽善尽美。

这次的直播也不例外，除了音乐演奏，为这场直播画下句号的则是由声优老师们集体合唱的《我只在乎你》，这次合唱不但弥补了两周年的遗憾，并且每一位声优老师分配到的歌词也非常的有代表性，能够与角色之间产生关联。

像是一场盛大的宴会，在即将散场的时候，这首合唱用平静舒缓的语调为这场直播画上了休止符，却又让人回味无穷，这是这次直播的第二波情感营销。

概括来说，则是这个直播的整个情感营销都非常的成功，在受众的情绪和心理把控上都做到了精准，才能将所有的活动内容衔接的顺序和时间都分配地非常妥当。

对此，我只能感叹一句，狗叠，不愧是你。

这个世界上有太阳的地方就有阴影，狗叠之所以叫做狗叠，也是非常名副其实。

要说叠纸运营做的最糟糕的地方，就非游戏官博和官方超话莫属了。

游戏官方超话本是培养游戏热度和话题最天然，最直接的渠道，运营得当的话，不仅能够产粮，还能够为游戏建立天然的“护城河”。

《恋与》目前的游戏超话唯一运营出众的地方就是它的活跃度非常的高，但是随之而来的则是非常不和谐的超话氛围，出现这种情况的原因是多样的。

第一，官方主持在超话中无法正确发挥引导作用，策划在游戏资源分配上考虑不周且罔顾玩家建议，导致玩家发帖之后经常互相因为角色资源分配不均而挂对方，从而引起新一轮的争执，再晒出氪条和图鉴“验明证身”，并且这种争吵帖子还会压下其他的正常帖子，让潜在玩家和“沉默的大多数”望而却步。

第二，除了这些日常的运营之外，由于微博这个社交平台“娱乐至死”的氛围，超话玩家经常兼有各种三次元属性，例如明星粉丝。当三次元某些热点话题与《恋与》产生交叉的时候，这些具有双重属性的玩家所表达的部分言论则很容易引起新的风波。游戏运营出现热度和讨论本是一件正常的运营状态，但这种长期的无目的讨论则会损耗玩家对游戏的忠诚度和耐心。

第三，各个男主超话独立于官方超话并且整体氛围明显优于官方超话。这种情况下，单人超话则相当程度的满足了玩家对游戏内容讨论的需求，且规避了官方游戏超话的不良氛围，导致游戏超话的氛围更加的极端。

第四，特别邂逅凌肖的问题尤为突出，已经成为官方超话中的热点和雷点问题。凌肖的资源分配不均本就是由叠纸自己在初期策划阶段考虑不周造成的，但在后期的运营过程中，叠纸没能弥补和反思自己的问题，反而将这种自身的漏洞转嫁到玩家的身上，引起玩家内讧。

总而言之，叠纸在《恋与》的运营上比较失败的就是官方超话和官博的运营，这固然和游戏策划本身资源分配不当有关系，但是运营在游戏官方超话上放任自流的态度也是造就如今这个问题的一大原因。

如此一来，我们就不难理解为什么夫人们都在边骂边氪金，因为叠纸就是这样一家既大胆创新又日常作死的游戏公司，他们以创作者的身份真诚的创作故事，也以最苟的态度运营游戏的宣发，这是由公司的本质决定的，公司是以营利为目的的，叠纸将这种商业动机和优秀的内容创作完美的结合了起来。

不过，叠纸作过的死也并非难以理解。《恋与》是国内乙女游戏的开拓者，不管是在游戏的策划上，还是运营上，都没有相应的案例可供参考，所以伴随着这种大胆创新精神的，则是随之而来的各种磕磕绊绊的错误。作为游戏的开发者，应该从自己的角度尽可能地在创新和稳定运营之间取得平衡，而作为《恋与》的玩家来说，也希望我们能给这样的原创者们多一些耐心和容忍。

无论如何，我都感谢他们创造出了每一位男主。

“我曾经照亮过你吗？”——《恋与制作人》

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