淘宝直播报告：2022年点淘奢美账号数量同比增长超254%

今日，淘宝直播联合点淘APP发布《2022淘宝直播高奢美妆报告》。报告显示，在淘宝直播平台，2022年直播间奢美品类同比2021年整体增长28.78%，直播间场观同比增长130.12%，开播场次同比增长35.42%。

同时，高奢美妆品牌也在用短视频的方式，提升品牌内容的社交属性，传播更贴近年轻消费者的内容。数据显示，点淘奢美账号数量同比增长254.55%，点淘短视频奢侈品美妆种草视频数量同比增长212.87%，挂品率同比增长22.59%，用户互动率（点赞分享评论）同比增长27.37%。
  数据显示，在高奢美妆市场，年轻化成为了一大趋势，95后消费者在直播间高奢美妆的消费人群中占到了36.28%。同时，3-6线城市的小镇青年成为高奢美妆消费的新生力量。数据显示，在淘宝直播平台，3-6线城市的消费人数占比超过整体消费人数的五成。


在高奢美妆整体的细分品类中，男士身体护理和男士彩妆成为直播间奢美细分品类增长的TOP1和TOP2，排名前十的还有身体清洁、男士面部护理、手部保养、卸妆、眼部彩妆、洁面、防晒、面部精华。由此可见，男士成为了高奢美妆直播间消费的新群体。

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