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叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜,前置仓赛道三足鼎立?

作者:星空下载 来源:星空下载站 时间:2022-09-10

近日,从业内人士获得上述前置仓企业7月份日均订单量的数据。

叮咚买菜

叮咚买菜

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近日,从业内人士获得上述前置仓企业7月份日均订单量的数据。

数据显示,朴朴超市7月份日均订单为110万单左右,叮咚买菜为100万单左右,美团美菜为60-80万单之间。

另外,盒马鲜生线上部分7月份日均订单为90万单左右。

美团旗下的美团买菜这两年发展迅猛,大有奋起直追的态势。

因此,未来的前置仓赛道或将成为叮咚买菜、朴朴超市与美团买菜的三国演义。

叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜,前置仓赛道三足鼎立?

格局

 

不久前叮咚买菜发布财报称,公司二季度在Non-GAAP标准下盈利2060万元。

叮咚买菜首席战略官俞乐表示,公司需要花钱的地方已经不多,而账上的余额不少,未来完全没有现金流的风险。

我们判断,叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜未来有很大的机会点,特别是在一线、新一城市以及人口基数大、消费力旺盛的二线城市。

就前置仓赛道的格局而言,上述三家企业发展比较均衡,呈现三足鼎立的局面。

需要注意的是,由于同样的业态,业内人士通常习惯将叮咚买菜、朴朴超市和美团买菜这三家前置仓企业进行对比分析

但作为半小时内配送到家业务的重要参与者,盒马鲜生亦被视为这几家前置仓企业的重要竞争者。

叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜,前置仓赛道三足鼎立?

战事

整个前置仓赛道目前处于谨慎扩张阶段。以叮咚买菜为例,自5月底开始,叮咚买菜已陆续撤出多个城市。

其中包括广东中山、珠海,安徽宣城、滁州以及河北唐山。

今年6月,叮咚买菜又退出了天津市场,其扩张城市数量缩水四分之一。

不过,撤出部分城市、关停经营不善的门店,使得叮咚买菜经营质量提升了,这也是其第二季度能够实现盈利的一个重要因素。

美团买菜的市场也集中在北、上、广、深四座一线城市和武汉市场。

如前述数据,美团买菜7月份日均订单在60-80万单之间。

美团买菜开通五座城市实现了如此规模的订单量,其门店密度和订单密度可见一斑。因此,美团买菜在未来是一支潜力股。

据悉,朴朴内部对美团买菜非常重视,其高层认为美团买菜将是朴朴超市未来强有力的竞争对手。

美团主站的流量支持和它在配送履约方面的经验让它具有较大潜力。

上述知情人士透露,朴朴超市今年可能不会进入华东市场,最快也要到明年上半年。

另外,朴朴超市在两年内也不会进入北京或者上海,把门店开到美团买菜和叮咚买菜的核心腹地,从而小心翼翼避开竞争对手大本营,避免引发战争。

前置仓模式为在靠近社区,用户中心附近建立仓储仓库存放物资,团长接到订单后,骑手/配送方直接就近取货,解决了时效性问题。

好在,随着社区团购产业不断升级,业内也有了更多的方案,来平衡社区团购前置仓的高成本和高效率问题。

现在不需要花重金建立仓库,只需借助社区团购系统也能做前置仓模式,来看看具体怎么操作。

最低成本和简单的方法,就是搭建赤焰社区团购系统,我们支持前置仓模式运行。

具体做法为:社区团购平台在管理后台启动前置仓模式(及时达模式),利用线下实体门店团长的门店场所作为“前置仓”。

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判断一个模式的优劣,最重要的关键点是“是不是真的满足用户的需求?

是不是顺应用户消费行为的变化趋势?”只有用户的取舍,才决定商业模式的成败。

前置仓模式,有最高的效率,最快的配送速度,也能够更好的控制生鲜品质,尤其是后一点,让未来消费坚信,前置仓模式就是现存满足消费者生鲜即时需求的最优解。

总而言之,虽然目前生鲜电商在服务上仍然有让人诟病的地方,但叮咚买菜的扭亏为盈对生鲜电商来说是一线曙光,通过优化成本结构,拉新和提高客单价,确实可以实现盈利。

对于烧钱跑通用户习惯的互联网企业,前期的亏损是必然的,

虽然每日优鲜出现了暴雷,但叮咚买菜、美团优选、多多买菜、朴朴超市等都仍在坚持。

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